TIENDANUVE: Lo que están dispuestos a pagar online
los potterheads mexicanos por artículos coleccionables de la mítica saga
mágica.
Ciudad de México, 25 de abril de 2024.- El 02 de mayo del 2012 nació el
Día Internacional de Harry Potter, esto en honor a la gran Batalla de
Hogwarts que ocurrió en esa fecha dentro de la emblemática saga. La
declaración de este día fue hecha por el ex-primer ministro británico,
David Cameron, convirtiéndola no solo en una fecha relevante para el
Reino Unido, sino para el mundo entero. Harry Potter es un fenómeno
cultural que trasciende generaciones y fronteras, y ha capturado la
imaginación de millones de personas que buscan de forma online objetos
relacionados a la saga, ya sea los tradicionales libros o hasta un set
de varitas.
Los fanáticos incondicionales suelen buscar objetos específicos, como la
varita de sauco, producto que mostró una fuerte tendencia durante el año
pasado, mientras que otros solo buscan cualquier producto relacionado a
la franquicia, como una libreta con diseño. Dichos objetos son buscados
principalmente a través del canal online, donde fácilmente pueden
encontrarlos ya que muchos suelen ser ediciones limitadas. De acuerdo
con datos de Tiendanube, plataforma líder en comercio electrónico, los
artículos de Harry Potter más vendidos en el 2023 fueron libros (830
pesos), tazas mágicas (180 pesos), joyería (Reliquias y Snitch) (1,620
pesos), huevo Kinder edición especial de Harry Potter (24 piezas) (1,212
pesos) y Funkos (490 pesos).
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También, existen artículos con precios más elevados, como lo son un
Castillo de Hogwarts (10,999 pesos) o un set de varitas del ejército de
Dumbledore (4,876 pesos). Sin embargo, y siendo Harry Potter de acuerdo
a datos de Statista la tercera franquicia más taquillera en la historia,
también se pueden encontrar artículos únicos que pueden superar los
20,000 dólares, como lo es la primera edición británica del libro Harry
Potter y la piedra filosofal.
El fenómeno por los artículos de la mágica saga, se ha consolidado al
pasar de los años y, durante 2023, los meses con mayor venta de estos
artículos coleccionables fueron abril, mayo y diciembre, destacando
principalmente la última semana de abril, la primera de mayo y la última
semana de diciembre, muy probablemente por el día de Harry Potter y
regalos de Navidad. La principal categoría fue juguetes coleccionables
con un ticket promedio de 2,845 pesos, seguido de la categoría de libros
con uno de 830 pesos y moda con uno de 1,459 pesos. Los estados con
mayor venta de artículos relacionados a la saga fueron el Estado de
México, donde el ticket promedio fue de 1,093 pesos, la Ciudad de México
(1,083 pesos) y Jalisco (1,077 pesos).
Los principales métodos de envío para estos productos fueron paquetería
(90%) donde el 20% de los envíos fueron gratis y recolección en tienda
(10%); mientras que los principales métodos de pago fueron efectivo
(39%), seguido de tarjeta de crédito (24%) y tarjeta de débito (23%).
Por otro lado, los principales canales de venta fueron el directo (52%),
las redes sociales (27%) y el buscador (21%), siendo Instagram la red
social favorita, con un 64% de preferencia. En tanto, más de la mitad
(57%) utilizó el móvil para concretar la compra.
El comercio electrónico ha desempeñado un papel crucial en la expansión
y la continua presencia del mundo de Harry Potter en la vida de los
fanáticos. Además, permite nuevas formas de explorar y disfrutar del
mundo mágico de Hogwarts, mismas que son aprovechadas por
emprendimientos como La Madriguera, en el que se ofrecen todo tipo de
artículos relacionados con Harry Potter, desde ropa y artículos
coleccionables, hasta joyería y juegos de mesa.
Hasta el día de hoy, el mundo mágico sigue encontrando maneras de
continuar siendo relevante, como con su nueva serie de televisión, misma
que se estrenará en 2026 o los nuevos huevitos Kinder de Harry Potter,
los cuales cuentan con figuras mini Funko, adornos para lápices, notas
adhesivas y marcapáginas de personajes como Harry Potter, Ron Weasley,
Hermione Granger y Draco Malfoy, por lo que podemos prever que el
ecommerce de productos de la gran saga continúe en aumento.
Harry Potter es la razón por la que muchas personas de más de una
generación formarán un vínculo ya sea por la casa de Hogwarts con la que
se identifican o por compartir la misma pasión por los personajes. El
comercio electrónico permite que los amantes de la saga puedan adquirir
y compartir sus más preciados tesoros y fechas como el Día Internacional
de Harry Potter contribuyen a mantener viva la emoción y la conexión con
la franquicia a lo largo del tiempo.
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